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一只想发光的萤火虫
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考研热 | 就业压力 | 学历焦虑
由于疫情原因，2020届考研云复试姗姗来迟，有人金榜题名，有人悻悻而归，几家欢喜几家愁。近年来，中国考研大军规模不断壮大，每逢研招考试季，“考研热”都成为舆论焦点话题。
教育部消息显示，2020届高校毕业生人数预计将达到874万人，而研究生报考人数最终确定为341万人，比去年多50万人，较2017年翻了一番，再创历史新高。京东大数据也显示，京东图书2019年最受欢迎作者top10中，排名第一的是 老师。从各项数据都可看出，考研这座独木桥上的人越来越多。
考研热为何连年升温
在这些考研人当中，不乏二战、三战、四战考生，除了学业深造、提高就业竞争力、实现名校梦等常规性考研需求外，还有深层次的社会原因。面对快速变化、新场景频出的竞争环境，人们对于参与学习、保持知识与能力的持续进步表现出了更强烈的意愿。
1. 唯学历择才下的优化选择
2020年高校毕业生高达874万，毕业人数连续12年上涨，加上往年剩余的就业人数和海归就业人数，每年毕业生就业人数逼近千万。企业面对海量应届毕业生，使学历成为筛选人才的第一道门槛。而且随着本科的扩招，本科学历的竞争力被隐形削弱，这导致很多学生陷入没有高学历就找不到理想工作的思维误区。努力提高学历成为大多数人实现就业的“盾牌”，硕士学历开始成为很多人心目中的“标配”。
《2019年应届生招聘与激励调研报告》显示，市场上57%的企业倾向于招聘国内重点高校毕业生，12%企业选择招聘海外知名院校毕业生；其中国有企业招聘尤其注重学历水平，75%的国企有招聘硕士生需求，25%的国企有招聘博士生的需求，就业市场的“唯学历”倾向依旧明显，这也反应了当今人才评价标准的窄化和标签化。因此，社会上关于学历高低的“竞赛”此消彼长，社会竞争的成本和门槛被不断推高。这么看来，“考研热”不断升温也无可厚非，社会就业压力促使其演变成了学历焦虑。
2. 破除社会流动障碍的重要渠道
美国著名社会学家丹裴尔·贝尔认为，在后工业社会中，技术是社会分层的基础，教育是社会分层的途径。伴随着知识日益成为社会“中轴”的发展趋势，个人通过接受教育达到不同的学历程度进而处于不同社会阶层，教育、业绩或能力这样的后致性因素在个人地位的获得中具有越来越重要的作用。就业、晋升、流动、声望等均与个体成员接受教育的程度呈显著的正相关。教育已然成为现代社会垂直流动的重要机制，社会成员的不同受教育程度构成了社会分化的主要基础。
尤其是当经济增长由粗放型向质量效益型转变时，社会上层工作岗位对人的专业技能、受教育程度、综合素质等会提出更高的要求，从而使向上流动的难度不断增加。高学历会成为大多数人突破现有阶层桎梏的一张强有力的入场券和弹跳板。
3. 扩招政策是考研引流器
2018年，中国每千人注册研究生数为1.96人。而自2010年以来，美国、英国、法国一直保持近9人的水平，这一数据一直被看作衡量研究生教育发展水平的重要指标。进入21世纪以来，研究生录取人数不断增长，扩招成为趋势。其根本动力源于经济社会发展水平提升对高层次人才需求的增长，而突发的疫情更是加速了扩招进程。今年3月份，教育部明确2020年将计划扩招18.9万硕士研究生，扩招比例达到23.5%。
研究生扩招在一定程度上能够发挥调节就业的功用。同时，学生接受研究生教育是一个知识、能力、素养全方位提高的质变过程，有利于实现教育公平，不断增长的高质量人才有利于我国释放出更大的人才红利。
在线教育入局考研辅导市场
341万考研报名人数的背后，带来的是百亿市场规模。考研培训班的产品，从数百到数十万元不等，考研市场的规模预期为50亿到100亿之间。随着研究生扩招，长期来看，考研教育市场是一个具有超强刚需性和稳步发展性的大市场。目前市场上主要有两种存在方式：一是传统的线下教育辅导机构： 教育、 、万学教育；二是在线学习平台，如 在线、 考研。
1. 老牌机构深扎线下
线下考研辅导机构由来已久，从市场布局上主要分为两类，第一类为全国范围布局、拥有较高的品牌知名度和雄厚的师资力量的培训机构，主要有 教育、万学 、 教育和 教育，此类机构规模较大，课程设置全面，均在全国拥有数十个以上的加盟机构；第二类为区域性培训机构，如 教育等，此类机构数量较多，专注于在专业课或英语等某些领域课程，占有部分区域市场。
尽管受到在线教育冲击，部分如 、 考研依旧深耕线下，采用面授和集训等线下培训辅导形式。线下教育机构能够保证集中学习的效率和质量，师生沟通互动便利，但是囿于地域和课堂大小、上课时间固定等因素，最终能服务的学生人数有限。
2. 线上新生力量崛起
随着移动互联网的普及和用户消费习惯的变化，纯粹的线下授课方式逐渐式微，触网转型、拥抱在线教育已成行业共识， 在线、 教育、沪江网校、 考研等都开始布局研
发考研产品，规模化线上考研辅导培训课程，不断搅动着这个被传统机构们盘踞许久的格局。
在2019年研究生考试的备考考生中，55.6%的考生倾向于选择上网观看免费或低价的考研辅导视频。但目前来说，在线考研市场处于刚刚起步阶段，2017年硕士学位入学考试在线课程交易额仅为7亿元人民币，只占中国在线教育市场规模的0.4%，从市场份额来看，考研在线课程的市场容量与语培、k12课外培训等板块无法相比。虽然行业目前市场规模不大，但随着考研人数的增加，考研风的盛行，线下的流量转化为线上的市场只是时间问题，这是一个站在风口上的行业。
考研辅导市场未来趋势
1. 行业规范将逐步建立
与一般的制造型企业不同，考研辅导机构的产品主要为知识集合，具有无形性和无标准性等特征。而且目前没有针对考研辅导机构的法律法规，考研辅导机构的准入门槛低，运营过程没有法律规范、行业投诉体系不完善，使得考研辅导市场处于缺乏监管的状态。考研辅导行业也没有统一的收费标准，不同的考研辅导机构有不同的价格，而且普遍都比较昂贵，有些课程价格甚至过万，行业背后存在着高额的利润。随着众多头部企业进入考研市场，行业规范将会逐步建立。
2. 小而美的垂直领域将不断发展
在线教育发展为头部教育企业带来了切入市场的机会，但是始终未能跑出一个全国性的领导品牌。伴随着多个考研机构加入赛道，政治、英语、高数等公共课的资料充足，但是新传、金融、医学、建筑等众多专业课资源稀缺，且这些考试多为各个院校自主出题等，资源更加匮乏。因此深耕特定院校的特定专业的考研细分赛道将会不断涌现。
3. 创新技术渗透产业环节
新技术将不断渗透到考研产业，为b端的生产、传播等环节提供工具，也为c端在任何场景获取内容提供便利。如随着5g技术的推广，直播教育的形式将愈加重要。5g技术可以解决目前直播教育存在的痛点，例如画面不流畅、内容延迟等，进一步丰富在线考研教育的形式、促进在线教育场景化、提升学习氛围、增加交流互动。随着5g技术在教育场景中的应用，用户体验将得到改善，提升用户粘性及口碑传播。
本质上，逐年升温的考研热，只是多方面原因共同作用的结果，也是个体对于社会环境变化做出的自我调适。考研热不是坏事，但是择考需谨慎。从考试辅导市场上看，在线考研教育的加入有望提升整体市场集中度，该赛道上可细分出单科辅导、特定院校专业辅导、教育信息化等小微赛道，未来亦有可能呈现多头林立格局。
江颖 | 文字
罗玉清 | 编辑
罗玉清 | 责任编辑
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