2015年全国硕士研究生入学考试试题
440新闻与传播专业基础
一、名词解释(6选4，共20分)
1.杨伟光
答：杨伟光(1935-2014)，曾任中央电视台台长。杨伟光是广东梅州市梅县区人，1935年11月出生。1961年毕业于中国人民大学新闻系；同年到中央人民广播电台工作，历任编辑、记者、副主任、副台长；1985年调任中央电视台副台长，1991年起任中央电视台台长；1994年任广播电影电视部副部长。1995年主持“中国特色社会主义电视理论"课题研究，列为国家哲学社会科学九五”重点项目，出版研究成果《中国电视论纲》。2002年9月出任上海交通大学媒体与设计学院院长。曾任政协第十届全国委员会委员，女娲亚太基金会资深顾问。著有《电视论集》、《电视新闻论集》、《电视改革论集》等书。
2.一城一报
答：一城一报是曾经出现过的一个新闻传播领域的社会现象，是指一个城市为数众多的日报经过激烈的竞争兼并之后，只有一份日报顽强地生存下来，最终处于垄断地位。“一城一报现象在美国尤其显著，这是经过多年报业自由竞争的结果。美国的大众传播事业始于19世纪30年代，以1833年《太阳报》的成功创办为标志，美国迎来了便士报时代。19世纪中叶，大众化趋势持续发展，报纸种数大增。资本主义经济迅猛发展，报纸发行量亦不断持续上升，在激烈的竞争下，报业发展出现了极度垄断的态势。日报的总数不断减少，为数众多的日报经过激烈的竞争兼并之后，以至于出现了许多城市只有一家日报，或有几家报纸但却属于同一个老板，即所谓的“一城一报现象。
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答：赖利夫妇理论是指以赖利夫妇为主要作者所提出的关于传播过程-传播系统模式的理论。
赖利夫妇于1959年从社会学角度提出大众传播是各种社会系统中的一个子系统，并最早提出在社会系统框架中的传播系统模式。该模式将传播过程视为一个系统，并将传播系统放在一个包罗万象的社会系统中去研究。大众传播过程与社会系统之间是互动的关系，两者之间互相影响。这一模式开启了大众传播研究的新面貌。社会传播系统的各种类型，包括微观的、中观的和宏观的系统，每个系统既具有相对独立性，又与其他系统处于相互联系和相互作用之中。每一种传播活动，每一个传播过程，除了受到其内部机制的制约外，还受到外部环境和条件的广泛影响。
二、论述题
1.简述公共关系的本质属性。
答：公共关系的本质是一种管理职能，公共关系是一种组织的“传播沟通关系”，一种组织的*传播沟通职能，一门组织的“传播管理学科”。“组织与公众之间的传播沟通"是公共关系的本质属性。
(1)需要分析构成公共关系活动的基本要素。将复杂的公共关系过程简化以后可以发现，公共关系活动过程的三个基本要素是“组织”、“传
播和“公众”。任何公共关系活动都是由这三个要素构成的。
(2)分析公共关系的基本要素之间的相互作用及其本质联系。在公共关系的这三个要素中。“组织和“公众"是公共关系的承担着，分别是公共关系的“主体"和“客体".这二者之间的相互作用方式是“传播”(communication， 也译作“沟通") ； 而现代公共关系传播的本质即组织与公众之间信息的双向交流；组织与公众沟通交流的“双向性"是现代公关传播的本质特征
可见，三个要素之间的联系就是组织与公众之间通过传播沟通所形成的信息的双向交流。而现代化共关系是组织的一种管理职能，这种管理职能的本质属性就是“组织与公众之间的传播管理。
(3)还要考虑这一本质联系在公共关系原理中的渗透性以及在公共关系实务中的指导性。
这一点我们可以具体地从以后的各个章节中去体会和理解。例如，研究公共关系的主体并不是一般地研究社会组织，而是研究组织的传播沟通功能和机制，研究组织实施传播的部门和人员。又如，研究公共关系的各种实务，都是组织与公众之间双向传播沟通活动中的一个侧面、一个部分。总之，“传播沟通*是贯串整个公共关系的一条基线，是现代公共关系理论的精髓，是公共关系的本质属性。它渗透到化共关系原理和实务的各个方面，是准确理解公共关系的关键。
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